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中国平均单只宠物年消费6653元一众奢侈品牌瞄准宠物市场!

近期,Gucci推出首个“宠物生活方式系列”,产品包括服装、栓绳、餐具、宠物旅行包等。

据Gucci官网,一件超小型宠物项圈要3250元;一件帆布宠物外套售价6900元;一套宠物旅行碗具套装售价36850元。

其中,最贵是宠物床,售价高达7万元。而且宠物床为定制商品,预计定制时长15—16周,并且暂不支持退换货。

“不敢想象,7万的床,狗狗在上面小便怎么办?把床抓破了怎么办?”部分网友感慨道。

不过,奢侈品牌们可能并不在意这些细节。不止是Gucci,近年来,Hermès(爱马仕)、LOUIS VUITTON(路易威登)、CELINE(思琳)、Fendi(芬迪)、Prada(普拉达)等奢侈品品牌纷纷推出宠物用品。

“多元化是品牌最主要变现方式,推出宠物产品系列,能够成为品牌变现方式之一,可以满足客户更多需求,更好地留住客户。而且很多爱宠人士认为宠物是家人,目前定价和个人消费品差不多,属于合理范围。”7月15日,要客研究院院长、奢侈品专家周婷对时代周报记者表示。

2021年中国宠物行业白皮书数据显示,宠物家庭地位愈发受到重视,九成以上用户将宠物视为亲人与朋友,其中将宠物视为亲人的宠物主占比最多为85.1%,将宠物视为朋友的占比为8.5%,仅有5.7%的养宠人群将宠物仅视为宠物。

一股“掏空”宠物主人钱包的风潮正在兴起,多家奢侈品巨头盯上了宠物消费市场。

今年5月,CELINE推出首个宠物用品系列,价格从2250元至5600元不等;6月底,Gucci也推出首个奢华宠物生活方式系列产品。

此前,LOUIS VUITTON、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。这些宠物用品虽然是不同品牌,但同样都售价不菲,从几千元到几万元不等。

比如,Tiffany推出的宠物餐具、牵引绳等,售价从1300元到8700元不等;Moncler推出的宠物羽绒服2000多元;LOUIS VUITTON、爱马仕的宠物包售价分别约为2.8万元、2.2万元。

无一例外的是,上述产品都印着品牌Logo,辨识度颇高。宠物无疑是不认识这些牌子,但显然,购买它们的主人认识。

根据《2020年中国宠物行业白皮书》,我国宠物数量及养宠人数持续增长,2020年中国犬猫数量已突破1亿只,养犬猫人数达到6294万人,增幅为2.8%。艾瑞数据核算,2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。

近年来,随着宠物经济规模的攀升,互联网平台上的宠物内容受到越来越多人的关注和喜爱,宠物相关内容发布量、内容热度持续攀升。

根据艾瑞数据,整体来看,2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级,对比上年同期,头部平台宠物内容规模增速达到约39%。其中,微博平台的宠物内容增速TGI达到109,高于行业平均水平。

根据微博大数据,2021年1—6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿,与去年同期相比增长18%,内容月均被互动量达到3.3亿,同比增速为10%。

时代周报记者梳理发现,在小红书上,分享“宠物奢侈品”线余篇,不少博主晒出了给爱宠的奢侈品。同时,也有商家在二手交易平台做起了二手宠物奢侈品生意。

在周婷看来,宠物奢侈品行业非常有前景,市场空间巨大。“因为目前还没有绝对领先的宠物用品奢侈品牌,是一个可以拓展的市场机会。”周婷说。

从养宠人群的消费水平来看,养宠高消费人群(主粮月花费超 500元)大多集中于一线年一线和二线城市高消费人群占比分别为 40.9%和 39.2%;且养宠高消费人群呈现年轻化的趋势,其中,80和90后是最主要的养宠群体。

据《贝恩奢侈品研究》报告,2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下,其中24岁以下的消费人群的占比增长至24.8%;预计到2025年,25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军,占比将达到65%~70%。

《2020年中国宠物消费市场报告》显示,2020年中国平均单只宠物的年消费金额为6653元,同比增长19.6%。

国元证券研报显示,近年来,国内市场份额前10猫粮品牌中,进口猫粮品牌的市场份额不断提升,由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%。

在A股市场,已经上市的宠物食品企业中宠股份(002891.SZ)以及拟创业板上市的乖宝宠物,都将目光放在了宠物中高端市场。

2021年,中宠股份在新西兰收购NPTC和PFNZ公司,拓展高端产品市场,进一步推动公司全球化战略发展。

2021年,乖宝宠物先后收购美国知名宠物品牌Waggin’ Train,成为新西兰K9 Natural和Feline Natural宠物食品品牌中国区域总代理商,持续布局高端宠物食品市场。

另据pethadoop宠物大数据平台发布的资料,宠物消费的“恩格尔系数”不断降低,关于宠物用品、诊疗相关的消费占比逐步提升。除了满足基本的饮食要求,追求健康、便利的方式也更加受到关注。

根据淘宝公开的数据,2021年618期间,天猫宠物智能硬件的销售额激增13倍。自动喂食器、自动饮水机、宠物烘干机、智能逗宠机等智能化硬件,成为火热的宠物家电品类。

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