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宠物经济是“真热闹”还是“假繁荣”

宠物不能说出自己对产品和服务满意与否,所谓的宠物经济还是一门有关“人”的生意。

据报告显示,在养宠人群增长以及养宠观念改变等社会背景下,宠物行业市场规模不断扩大,根据调查显示,有超过7成受访者有饲养宠物的经历,并且其中有78%的养宠人群将自己的宠物是做情感寄托,并非单纯的宠物。

数据显示,2020年中国宠物经济产业规模达到了2953亿元,同比增长33.5%,从中国人均可支配收入来看,2021年我国人均可支配收入超过了45000。人均可支配收入在不断增长。与之相匹配的是中国人均单只宠物消费金额也在不断增长,据了解,2020年我国人均单只宠物消费金额超过了6000元,增速保持在15%以上。

然而,在数据增长的背后,波奇宠物的退市警告,却给了宠物经济市场一记重击。光热闹不赚钱的现状让多少行业内的经营者头疼。

在宠粮赛道上,其中最大的痛点仍在于食品安全得不到保障。波奇、信元发育宝、“Go!”等品牌都曾因之陷入过争议。今年4月,有50余年发展的“信元发育宝”爆出食安问题,涉及567只猫咪,其中317只死亡。不久后,信元宝回应经三方检测,涉及批次产品符合国家标准,但消费者对此并不买账。而在信元宝之前,国际大牌“Go!”也被扣上了“毒猫粮”的帽子。

在宠物医疗资源上,我国也严重分配不均。2019年,全国共有宠物医院10000-15000家,其中大规模连锁医院数量占比不足15%。同时,宠物医疗行业也存在专业人才缺口。

中国的宠物市场在品牌厂商、销售渠道以及用户认知方面还不成熟,基础设施和国际市场差距较大,但作为宠物行业最重要的细分赛道,宠粮市场入局者仍是不断。

行业的发展,也离不开大环境的变化。宠物带有社交属性,“萌宠”在诸多平台上都是一个相当重要的分类,尤其是在短视频红利的阶段,很多铲屎官都成了拥有百万级粉丝的红人。而他们对于宠物日常的分享,也吸引了不少潜在用户的兴趣,宠物家庭饲养率也逐步提升。

在我国,年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说,85后宠物主占比达74%。从性别上说,女性养宠比例更高,在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说,年轻人对新鲜事物的接受程度更高,他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。

宠物与人类的相互救赎,推开动物医院的门,悲欢离愁从不亚于人类医院。人们对于宠物认知的变化、对于流浪动物的苦难及厄运的思考,才是推动整个行业发展的关键力量。(余一)返回搜狐,查看更多

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